Судебный пиар против рейдерства: как остановить атаку?
Защита собственности от угрозы рейдерского захвата стала в России проблемой политической. Тысячи рейдерских захватов свидетельствует о масштабности проблемы. О...
PR-агентство «Судебный PR № 1» более 10 лет специализируется на PR-сопровождении судебных процессов. С помощью управляемых коммуникаций мы помогаем нашим клиентам защитить деловую репутацию, усилить юридическую линию защиты, оказать влияние на суд.
Наша работа включает в себя сочетание юридической и медийной стратегии и учитывает все процессуальные нормы и требования законодательства РФ. Мы тесно сотрудничаем с федеральными телеканалами, информационными агентствами, блогерами, правозащитными организациями.
Под термином «судебный пиар» понимают специализированное направление в сфере антикризисных управляемых социальных коммуникаций, оформленных как комплекс мер информационного воздействия на общественное мнение и суд с использованием средств массовой информации. Применяется в ходе судебного разбирательства, где использующая судебный PR сторона стремится отстоять свои интересы путём публичного усиления своей линии юридической защиты или нападения.
Подготовительный этап
– Создаётся рабочая группа, состоящая из представителей клиента, юристов, адвокатов, привлечённых экспертов, специалистов в сфере судебного PR, представителей СМИ
– Группа знакомится с материалами дела, предметом и историей конфликта, выявляет связи и структурирует данные
– Формируется линия защиты или обвинения.
– Изучаются участники судебного процесса со стороны оппонента, выявляются их объявленные и истинные интересы.
– Определяются лица, принимающие решения у оппонента, и лица, влияющие на лиц, принимающие решения. Выявляются те, чей статус не прояснён («тёмные лошадки») и требует прояснения.
– Выясняется конфликт интересов в команде противника
– Определяются его сильные и слабые стороны, его риски и возможности
– Выясняется набор альтернатив для обеих сторон конфликта
– Определяются главные целевые группы, которые будут вовлечены в обсуждение процесса, и которым будут подготовлены сообщения
– Составляется список основных и запасных СМИ, определяется порядок их вовлечения в процесс и формы взаимодействия
– Выстраивается пиар-стратегия информационного освещения процесса
Активный этап
– Готовится комплект базовых материалов, где в нужном для клиента ракурсе показана история конфликта и дана позитивная оценка его деятельности
– Создаётся базовый медиа-план с указанием видов и сроков мероприятий, а также ответственных за их выполнение
– Создаются разнообразные материалы в виде статей, репортажей и журналистских расследований, создающие нужный информационный фон для трактовки обстоятельств дела
– Материалы публикуются в СМИ
– Инициируются дискуссии в социальных сетях, поднимается шумиха в блогах, проводится массовая рассылка пресс-релизов.
– Отслеживается PR-кампания противника и оценивается её эффективность. Строятся прогнозы и планы нейтрализации информационных вбросов
– Производится вброс компромата и нейтрализация компромата противника
– Осуществляется перехват инициативы и навязывание своей информационной повестки
– Проводятся брифинги и пресс-конференции
– Организуется участие журналистов в судебных заседаниях
Создание информационного навеса, игнорирование которого становится невозможным
– Привлекаются лидеры общественного мнения, политики, артисты, популярные блогеры, журналисты, эксперты
– Инициируются публичные акции: пикеты, открытые письма, митинги, флэшмобы
– Готовятся жалобы и обращения в вышестоящие органы власти
Бюджет судебной PR-кампании должен быть составлен заранее и указаны источники финансирования. Нельзя допускать, чтобы в середине процесса закончились деньги, выделенные на информационное обеспечение
Стратегия судебной PR-кампании строится на трёх сценариях: лучшем, оптимальном и худшем
Сквозное оперативное планирование кампании должно осуществляться непрерывно
С ключевыми СМИ поддерживается постоянный контакт, их представители приглашаются на судебные заседания
Проведение обучения представителей стороны клиента навыкам общения с прессой и основным ораторским техникам
Проектирование имиджа клиента, который должен сложиться в результате информационной кампании
Позиционирование бренда клиента, средством которого является комплекс мер по пиар-сопровождению судебного процесса
Проведение специальных акций, формирующих и закрепляющих нужную реакцию
Защита собственности от угрозы рейдерского захвата стала в России проблемой политической. Тысячи рейдерских захватов свидетельствует о масштабности проблемы. О...
Стремительное возникновение и не менее стремительное прекращение уголовного дела по обвинению журналиста интернет-издания «Медуза» Ивана Голунова в распространении наркотиков...
Пиар-сопровождение судебного процесса в рамках споров хозяйствующих субъектов одной из своих задач ставит возможность склонить стороны к досудебному урегулированию...
Практика судебного пиара предусматривает такой аспект, как приглашение журналистов на судебное заседание. Специфика судебного пиара заключатся в особой регламентированности...
Судебный пиар (от англ. litigation PR) – одно из направлений связей с общественностью, применяемое в рамках конфликта, судебного процесса для защиты активов, деловой репутации и позитивного имиджа клиента, а также с целью усиления юридической линии защиты и воздействия на суд через прессу, ТВ, соцмедиа и т.д. Судебный пиар является разновидностью антикризисного PR. Достаточно часто судебный пиар называют смежными терминами: юридический PR, правовой PR, legal PR и т.д. Наиболее корректным аналогом российского термина «судебный пиар» является английский «litigation PR». Модель внешних коммуникаций в судебном пиаре строится на создании нужного информационного фона, на котором происходит публикация фактов и мнений экспертов, привлекающих общественное внимание к тем аспектам, которые помогают истцу или ответчику обосновать свою позицию, заявленную в процессе. PR сопровождение судебного процесса требует выбора наиболее подходящих СМИ и определения последовательности их включения в cудебную PR кампанию. Все инструменты работы с аудиторией упорядочиваются в соответствии со стратегией, согласованной с юристами и адвокатами. Во время судебных слушаний с привлечением журналистов часто приходится публиковать или нейтрализовать компрометирующие материалы. Подобная практика требует квалификации и должна осуществляться опытными специалистами по связям с общественностью. В процессе коммуникаций во время пиара суда происходит обращение к ценностям справедливости и морали, осуществляется влияние на общество, присяжных, судей, обвинение и защиту через апеллирование к нравственным авторитетам и стандартам поведения.
На протяжении всего судебного процесса постоянно проводится анализ ситуации с учётом всех её изменений и обстоятельств. PR суда уже не сводится к написанию пресс-релизов, проведению пресс-конференций и контролю написанных журналистами текстов. Необходимо использовать все новые каналы коммуникаций, использовать блоги в интернете, социальные сети, инфлюэнсеры, рассылки, средства продвижения материалов в сети. После процесса клиент должен не только сохранить активы и деловую репутацию, но и улучшить возможности для продолжения деятельности. Так как судебный процесс – это разновидность кризиса, то для управления судебной PR-кампанией так же создаётся антикризисный штаб, куда входят представители истца или ответчика, юристы, эксперты по отдельным вопросам, сотрудники пиар-агентств, журналисты. Ими осуществляется сбор и анализ информации, составление оперативных планов и диспетчирование их исполнения. Целью пиара суда является влияние на позицию противоположной стороны с понуждением её к смене подходов и оценок. Часто именно угроза эскалации информационной войны способна привести стороны к компромиссу в ходе досудебных разбирательств по делу. PR суда строится исходя из презумпции невиновности и требует соблюдении этого принципа от всех участников процесса. Главная задача судебного PR – навязывание своей информационной повестки и разрушение повестки оппонента. Весь арсенал PR-обеспечения через захват общественного внимания и удержание его под своим контролем служит именно этой задаче, с помощью которой проводится усиление юридической позиции и защита интересов и доброго имени клиента.