Статьи по судебному PR

Судебный PR – относительно новое явление к которому все чаще обращаются крупные игроки российского бизнеса и политики. Они понимают, что потенциальный риск от любого конфликта непредсказуем на 100%, поэтому уделяют все больше внимания своей информационной безопасности и заблаговременно разрабатывают стратегии защиты. О том, как судебный PR влияет на общественное мнение и помогает изменить ход судебного разбирательства, рассказывает эксперт в области судебного PR Вадим Горжанкин. 

Вадим Горжанкин, эксперт в области судебного PR

Специализированный подход 

Судебный PR (еще его называют Litigation PR или даже Legal PR) отличается тем, что он действует исключительно в правовых рамках и требует глубокого знания юридических норм и понимания того, как проходят судебные процессы и ведется следствие. По большому счету, PR-сопровождение судебного процесса основывается на двух требованиях. Первое – защита репутации клиента, второе – формирование общественного мнения в его пользу.  

Как показывает практика, в России к судебному пиару чаще всего обращаются клиенты, которые проходят подозреваемыми или обвиняются по экономическим преступлениям. Речь идет о мошенничестве в особо крупных размерах, присвоении или растрате чужого имущества, причинении имущественного ущерба путем обмана или злоупотребления доверием, воспрепятствовании законной предпринимательской и пр. Причем юридическая статистика показывает, что за последние годы количество подобных уголовно-экономических дел выросло значительно. Соответственно, растет и спрос на правовой PR, в частности – на защиту репутации до, во время и после судебного процесса.

Общественное мнение 

Формированием общественного мнения происходит при помощи СМИ. Это означает, что судебный пиар априори невозможен без тесного взаимодействия с журналистами. Игнорирование этого факта может привести к тому, что СМИ начнут «домысливать» конфликт, а также делать субъективные выводы. И не факт, что это выводы будут в пользу клиента.  

Именно поэтому СМИ – ключевой инструмент судебного PR и антикризисного PR. В его рамках нужно наладить тесный контакт с журналистами – объяснить им все юридические тонкости судебного процесса, убедить в своей правоте, предоставив максимальное количество веских доказательств. Кроме того, каждое конкретное дело можно рассматривать в контексте рыночных реалий и текущей конъюнктуры. Такой PR-ход поможет привлечь внимание не просто сторонних наблюдателей, но и экспертного сообщества.  

Активная позиция 

Нужно помнить о том, что оппоненты также не теряют времени впустую, и вполне вероятно, что они уже взаимодействуют со СМИ. Поэтому рекомендуется не ждать входящих запросов журналистов, а действовать на опережение – заранее планировать публикации, инициировать темы для статей, предлагать эксклюзивные комментарии. Главное, чтобы в СМИ была опубликована достоверная информация о клиенте, но под тем углом зрения, который ему наиболее выгоден.  

Необходимо помнить и о социальных сетях. В некоторых случаях они даже более эффективны, чем СМИ – охват у соцсетей в разы больше, а реакция общественности – быстрее. Общего рецепта успеха у пиар сопровождения судебных процессов нет – в каждом отдельном случае используются разные технологии формирования общественного мнения.