Статьи по судебному PR

В Россию судебный PR (от англ. litigation PR) или юридический PR (от англ. legal PR) «пришел» в начале 2000-х годов. Прежде всего, как способ повлиять на исход судебного процесса и при этом свести к минимуму возможные репутационные риски. C каждым днем роль судебного пиара растет. Чем судебный PR отличается от традиционного и каких результатов позволяет достичь? Об этом рассказывает эксперт в области судебного PR Вадим Горжанкин.  

Вадим Горжанкин, эксперт в области судебного PR

Отличие №1: работа с юристами 

Cудебный PR или правовой PR, вопреки убеждениям многих, «подключается» не только в тот момент, когда конфликт двух сторон передан на рассмотрение в суд. Напротив, его основная миссия – «погасить» конфликт на досудебной стадии, привести участников спора к мировому соглашению или, в крайнем случае – оказать такое давление на оппонента, чтобы он отказался от передачи дела в суд. 

Исходя из сказанного выше, становится очевидно, что серьезные конфликты всегда разрешаются в юридическом поле. Именно юристы анализируют ситуацию клиента, оценивают потенциальные риски, а уже после разрабатывают линию защиты. Финальное заключение юристов далее передается в работу PR-специалистов. Их задача –разработать стратегию судебного пиара и сформировать портфель PR-инструментов.  

Тесное взаимодействие с юридической службой – неотъемлемая часть PR-сопровождения суда. Это правило нужно соблюдать неукоснительно, в противном случае не избежать серьезных проблем, связанных с нарушением действующего законодательства. А это карается серьезным наказанием – причем не только административным, но и уголовным.  

Отличие №2: вариативность 

В основе любой PR-стратегии должно лежать тщательное планирование. Однако если традиционный Public Relations, как правило, может прогнозировать конечный результат, то при PR-сопровождении суда это невозможно по объективным причинам. И раз уж нельзя точно предсказать реакцию всех участников конфликта, то нужно изначально учесть этот фактор. В реальности это означает, что PR-специалисты должны разработать несколько стратегий – с учетом всех возможных вариантов развития ситуации.   

Отличие №3: аудитория 

В традиционном PR существует два понятия – целевая и нецелевая аудитория. В судебном PR данный термин очень расплывчат, и включает в себя несколько составляющих – суд, рассматривающий дело, широкую общественность, СМИ и оппонентов. При этом необходимо понимать, что цели судебного PR, в зависимости от аудитории, будут значительно разниться. 

Так, если речь идет о суде, который рассматривает дело, на первый план выходит информационное сопровождение всех процессов, знакомство с судьей. В том случае, когда в честности судьи возникают сомнения, правовой PR «увеличивает ставки» – повышенное внимание общественности, с одном стороны, увеличивает размер взятки до уровня экономической нецелесообразности, с другой стороны – значительно увеличивает риски судьи. Если аудитория судебного PR – широкая общественность, то его главная задача сводиться к тому, чтобы привлечь внимание к конфликту и сформировать положительное мнение о клиенте.   

Когда аудиторией PR-сопровождения судебного процесса выступают СМИ, то ключевая задача – это заинтересовать журналистов делом и помочь им в нем разобраться.   

И, наконец. Если судебный PR в роли целевой аудитории рассматривает оппонентов, то главное в этом случае – создать их негативный образ в обществе, оказать на него информационное и эмоциональное давление, а также сформировать у него впечатление пагубности судебного разбирательства.   

Отличие №4: защита деловой репутации 

Судебный PR или правовой PR, в отличие от традиционного, одновременно входит в общую коммуникационную стратегию развития, но при этом выступает и как самостоятельная единица, которая решает конкретные задачи. Одна из них – защита имиджа и деловой репутации. Важно отметить, что репутационный менеджмент неотделим от судебного пиара. Как и антикризисный пиар, он работает на всех стадиях информационной войны с оппонентами, и даже после нее. Развитие судебного PR в России благотворно влияет и на правовую систему – способствуют прозрачности судебной работы, и на общество – формируя у него доверие к правосудию и уважение к закону.